Comment « Barbie » a affecté notre perception de la couleur rose

Je ne sais pas ce que je pense du rose. La couleur est devenue incontournable ces derniers temps, car les chaussures, vêtements, tapis et flotteurs de piscine de la marque Barbie dominent mes flux de médias sociaux. Mais la signification même du rose semble changer. La réalisatrice de Barbie, Greta Gerwig, a réussi à envelopper un message féministe dans une teinte traditionnellement féminine. Et le public, dans son enthousiasme pour le film, désormais le plus rentable de l'année, a également adopté sa couleur signature. Même les hommes portent davantage de rose. Ce n’est pas tout à fait neutre, mais cela semble évoluer davantage dans cette direction qu’à aucun moment de ma vie.

Le rose a toujours été chargé. C'est une couleur que beaucoup de gens adoptent ou rejettent en fonction de leur conception de ce qu'elle implique. Mais c'est une question avec laquelle je me débats à nouveau après avoir rapporté une couverture de Barbie et avoir vécu dans son monde rose dans les mois précédant et suivant sa publication, tout en faisant grandir simultanément une petite fille en moi. Alors que je passe devant une autre combinaison bubblegum liée tangentiellement au film, je me demande : est-ce que j'incorpore la version légèrement subversive du rose de Gerwig dans la vie de ma fille ou est-ce encore trop restrictif ? La popularité croissante du rose, en particulier auprès des hommes, est-elle le signe d'un déclin du binaire de genre, ou rend-elle encore plus nette la fracture entre hommes et femmes ? En termes plus clairs : le rose est-il toujours une « couleur de fille » et est-ce mauvais si c’est le cas ?

Comprendre la signification du rose à l’heure actuelle, c’est étudier un géant du marketing mais aussi reconnaître les changements sociétaux qui se sont produits au fil du temps. Jada Schumacher, spécialiste des couleurs et professeur au Fashion Institute of Technology, affirme que des sociétés autres que Mattel ont déclenché l'omniprésence du rose bien avant la première du film. Pantone a annoncé en janvier que sa couleur de l'année serait Viva Magenta, une nuance de rose plus violacée que celle associée à la poupée. Des nuances de rose sont également apparues l'année dernière lors du défilé Valentino et sur des célébrités comme Zendaya, Florence Pugh et Anne Hathaway.

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"Cela a alterné entre des teintes saturées et des teintes très douces, mais je pense que cela a pris des années, indépendamment de Barbie", dit Schumacher. Mais comme me l’a dit un dirigeant de Mattel en mai, le Barbiecore « n’est pas arrivé par hasard ». L'entreprise entretient des liens étroits avec l'industrie de la mode : de nombreux créateurs à succès ont habillé Barbie lorsqu'elle était enfant et ont collaboré à un moment ou à un autre sur une ligne de vêtements pour poupées. Les photos virales des stars Margot Robbie et Ryan Gosling en train de filmer le film ont sans aucun doute alimenté l'enthousiasme et l'inspiration. Et maintenant, le rose s’est répandu bien au-delà de la mode. Lorsque Schumacher a remarqué à quel point même les publicités d'assurance étaient devenues roses ces derniers temps, je lui ai gentiment fait comprendre que même Progressive avait un partenariat spécifique avec Barbie.

À chaque nouveau partenariat rose, la couleur semble se débarrasser de l'idée qu'elle est exclusivement réservée aux filles girly ou qu'elle n'est pas du tout sérieuse. Au lieu de cela, c'est une expression d'autonomisation. "Le film récupère le rose", déclare Jo Paoletti, professeur émérite à l'Université du Maryland, spécialisé dans l'histoire de la mode et la culture de consommation et qui a écrit un livre sur la fracture rose-bleu. "C'est le genre de phénomène culturel qui lance 1 000 thèses."

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Il est peut-être injuste de donner tout le mérite à Barbie. La perception du rose a radicalement changé au cours de la vie des femmes du millénaire qui se sont rassemblées pour voir le film de Gerwig. Ce film fait consciemment référence aux sensibilités esthétiques des films féminins emblématiques de leur enfance – Clueless, Legally Blonde et Mean Girls – pour établir des parallèles entre le voyage de découverte de Barbie et celui d'autres blondes apparemment écervelées et obsédées par la mode qui ont trouvé un sens plus profond dans la vie à la fin du film. Quand Elle Woods décide de porter un tailleur-jupe en cuir rose pour le jour de son emménagement à la Harvard Law School, le public est censé rire de son apparente frivolité. Elle termine le film dans sa robe de graduation entièrement noire. La garde-robe rose de Cher représente son obsession pour la mode, jusqu'à ce qu'elle trouve un nouveau but et donne plusieurs de ses vêtements. Lorsque Regina George insiste : « Le mercredi, nous portons du rose », elle utilise la couleur comme un symbole de statut distinguant les filles cool (et insipides) des mathletes.